PRINCIPIOS PARA COMPETIR EN LA ERA DIGITAL

Dada la evolución industrial, las habilidades digitales determinaran la creación o pérdida de valor de las compañías. Surgen nuevas tendencias y aparecen nuevos participantes en el mercado cuyos servicios y productos son demandados por los “early adopters”. Las empresas líderes del mercado empiezan a adaptarse a estos cambios, se incrementa la tasa de adopción de los clientes hasta que el nivel de digitalización de las empresas llega a un punto…

EL DIRECTOR DE MARKETING DEL FUTURO

Foxize School, escuela de negocios digitales, ha publicado un nuevo ebook colaborativo en el que expertos y directivos de marketing describen cómo será el Director de Marketing del Futuro. Algunas de estas características son: Experto en tecnología. “Deberá ser un ‘heavy user’ de internet y de todas sus vías de acceso: ordenadores, móviles, tabletas, etc. (…) Podrá medir mejor sus acciones, gracias a todos los informes que permiten estas nuevas…

LOS SUPERCOMPETIDORES

Desde mediados de los 90 la fuente de ventaja competitiva de las empresas ha evolucionado, pasando de una estrategia competitiva centrada en activos y economías de escala a una estrategia con el foco en el negocio. Las empresas se han dado cuenta que la creación de valor nace de sus capacidades diferenciales: aquello que hacen consistentemente bien. La capacidad, en este contexto, se define como la capacidad de entregar constantemente un…

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Los estudios realizados por Conecta y presentados por The Logic Group para los sectores de retail, seguros y transportes señalan los aspectos más relevantes según las tendencias de fidelización y medios de pago para que las empresas los tengan en cuenta en sus estrategias al dirigirse a los consumidores. En el sector de retail, el 93% de los consumidores cree que una experiencia de compra positiva le hace más fiel…

AUTENTICIDAD Y HONESTIDAD DE LAS MARCAS

Más del 90% de los consumidores afirman que valoran sobre todo la integridad de las empresas, por encima de la innovación y productos diferentes. Así lo pone de manifiesto el estudio Authentic Brands 2014 publicado por Cohn & Wolfe En este estudio, que recoge la opinión de 12.000 consumidores de 12 mercados, se examinan los comportamientos más valorados de las marcas, así como aquellos que tienen más probabilidad de dañar la autenticidad…

NEUROMARKETING Y LOTERIA DE NAVIDAD

La gran notoriedad y viralidad conseguida por el spot de Lotería de Navidad ha sido analizada por el Insituto Brain House, especialista en neuromarketing. Se ha comprobado que la activación emocional conseguida ha sido un 93% mayor que el año pasado. De hecho cuando aparecen los mensajes “El mayor premio es compartirlo” y “Lotería de Navidad” producen los niveles de activación cerebral más elevados de todo el spot, consiguiendo así…