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Las marcas de alimentación apuestan por los productos “Con” y “Sin”

Según los datos facilitados por Nielsen la mitad de los consumidores quieren productos naturales en los supermercados, y un 42% pide que sean bajos en grasas y sin azúcares. Aunque estos productos son más caros de lo normal, los datos señalan que un 46% de los consumidores están dispuestos a pagar un precio más alto por ellos. Los consumidores cada vez exigen más información de los productos que compran en…

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El consumidor español es “multifiel”

Los consumidores españoles, visitamos de tres a cuatro tiendas diferentes al mes. Cada supermercado destaca en una cualidad específica diferente. Ahorramás tiene una gran sección de frescos; Mercadona ofrece una gran relación calidad-precio (haciendo que la cuota de fidelización sea del 26%); El Corte Inglés ofrece un amplio surtido, nuevos productos, y puestos de degustación; Carrefour además de comida ofrece electrodomésticos, ropa con promociones y bajos precios; Día es conocida…

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Mercadona sigue líder, y Lidl se acerca a los grandes grupos de alimentación

Según Kantar Worldpanel, Mercadona se mantiene líder de mercado con una cuota de 22.9%. Según los datos, nueve de cada diez familias españolas han comprado al menos una vez en Mercadona el año pasado. A Mercadona le siguen dos grandes  grupos: Día y Carrefour. Lidl también destaca en el estudio de Kantar Worldpanel ya que lleva tres años seguidos siendo la marca con mayor crecimiento en España a pesar de…

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Lifewtr será la nueva apuesta de agua embotellada premium de Pepsi para el 2017

En su afán por competir con Coca Cola (Smartwater, agua premium), Pepsi se va a sumar al sector premium de agua embotellada lanzando al mercado Lifewtr, su agua con sabor y ph equilibrado. Este nuevo producto irá dirigido a un público joven y dinámico que busca del agua embotellada una experiencia de alta calidad gracias a su sabor limpio y puro, y a su embotellado inspirador y fresco. El elemento…

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Heineken consigue que los jefes españoles salgan antes para ver los partidos de Champions League

La empresa cervecera sorprende con una nueva campaña en la que se alía con los empleados de diferentes empresas españolas. El objetivo es conseguir que sus jefes salgan antes del trabajo para ver los partidos de la Champions League y para ello les invitan al evento “Directivo del Año” aunque en realidad se trata de una quedada para ver los partidos. En el siguiente vídeo puedes ver cómo han llevado…

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Actimel se vuelve rockera

Actimel cambia el rumbo de su estrategia e imagen por la resilencia positiva bajo el lema ¡A por el día! Con este cambio de imagen Actimel desea posicionarse como una marca que transmite energía positiva y fuerza al consumidor. La campaña contará con un apoyo en TV, redes sociales, web corporativa, ‘street’ marketing, punto de venta, publicidad exterior. Además, se repartirán 800.000 unidades de producto como muestras gratuitas. Puede ver…

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Nuevo Packaging de edición limitada para Coca-Cola Light en Estados Unidos

La compañía de refrescos sorprende con la campaña “It’s Mine (Es mía)” centrada en su producto Coke Diet pese a la campaña de marca única “Taste the Feeling” que lanzó hace unos días y que inunda los medios de comunicación de todo el mundo. Este nuevo packaging consiste en el diseño de la botella con diferentes motivos muy coloridos que tiene como principal objetivo conquistar al público femenino. Puedes consultar más información…

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La nueva campaña de Bimbo: “Sistalgia”

Después de más de 40 años del lanzamiento del bollito Pantera Rosa, Bimbo vuelve a ponerlo en todas las televisiones con una campaña denominada “Sistalgia”. A través del spot la compañía explica que es posible sentir añoranza por cosas que continúan estando en nuestro día a día. Para esta campaña, se ha puesto en marcha una web en la que los usuarios pueden compartir sus experiencias, imágenes y escuchar una…

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Nueva Oreo con sabor a vainilla, una innovación estratégica histórica para Mondelez

La compañía Mondelez International lanzó hace unos meses en el mercado español una nueva versión de la mundialmente conocida Oreo de cacao. Durante este tiempo los consumidores han podido probar esta nueva galleta con sabor a vainilla denominada Oreo Golden. Aunque el producto ha sido promocionado a través de cajas mensuales de muestras durante el mes de diciembre, la campaña en medios tradicionales y digitales ha comenzado hace solo unos…

estrategia de marketing diferencial por género

CAFÉ PARA CUARENTONES

Nescafé lanza Vitalissimo, un nuevo producto para dirigirse a personas que rondan los 40 años. Para ello, lleva a cabo una campaña de lanzamiento en la que queda clara la segmentación estratégica de clientes que realiza, creando dos piezas televisivas diferenciadas por género. Los spot muestran las reflexiones de las mujeres y los hombres al alcanzar los 40 años donde se dan cuenta de que están en su mejor momento….