Un reciente estudio realizado por The Times, pone de manifiesto, a través de la neurociencia, que los consumidores consiguen establecer un vínculo directo tanto con los anuncios online como offline y son igualmente recordados, siempre y cuando les haya llamado la atención, independientemente del soporte donde lo hayan visto.
Por ejemplo, aunque los anuncios en Tablet son vistos por un periodo de tiempo menor que los anuncios en papel, el recuerdo que se consigue es similar en ambos casos. Y si bien es cierto que la información que se dispone a través de un dispositivo digital logra una mayor captación visual del consumidor, la intensidad emocional que despierta la lectura en un soporte físico es mayor.
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