El Estudio AMES 2013 (Análisis del Marketing en España) realizado por la Asociación de Marketing de España e InfoAdex que cada año presenta el impacto económico de la actividad de marketing en nuestro país, por función y sector, señala que el total de la inversión en marketing cayó un 7,5% respecto al 2012.
Aunque en términos absolutos son los sectores de telecomunicaciones y gran consumo los que acaparan la mayoría de la inversión, en términos comparativos sólo el sector de automoción y el de la construcción han incrementado sus presupuestos de marketing el año pasado.
En este Estudio, se pone de manifiesto que aquellas acciones de marketing a las que más dinero se ha destinado en el 2013, además de las tradicionales de publicidad, comunicación y promoción, han sido aquellas acciones para fortalecer la marca y la relación con los clientes.
Por otro lado, en el 2014 se prevé buenas noticias: un aumento de la inversión de un 2,5% siendo la inversión publicitaria la que más aporta en esta recuperación, con un crecimiento del 5%. Otros componentes de marketing, como la investigación de mercados, la relación con cliente también tienen buenas perspectivas, así como la estabilidad de las plantillas y su remuneración.
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