Cuando cambiar la imagen es, en realidad, cambiar la estrategia comercial
KFC y Ametller Origen no tienen casi nada en común: una es una multinacional de comida rápida presente en 150 mercados, la otra una cadena familiar catalana de alimentación fresca. Sin embargo, ambas han tomado esta semana decisiones de marca que responden a la misma lógica de negocio: el rebranding no como ejercicio estético, sino […]
El Mundial como palanca de marketing: dos estrategias, un mismo principio
Esta semana, dos marcas han demostrado que no hace falta ser patrocinador oficial del Mundial para convertirlo en palanca de negocio. Nude Project ha lanzado Certified Winners Club, una cápsula de piezas únicas que no se compran: solo se desbloquean con participaciones de un euro ligadas a las victorias de la selección española. Nescafé, por […]
La nueva ventaja competitiva: construir ecosistemas, no solo productos
Dos movimientos recientes en sectores tecnológicos distintos apuntan hacia una misma realidad empresarial. Por un lado, VinFast está ampliando su propuesta más allá del vehículo eléctrico mediante un ecosistema que integra tecnología, servicios e infraestructura de movilidad. Por otro, Neo Battery refuerza su posicionamiento en el mercado de drones combinando innovación en baterías con alianzas […]
Cómo InPost y Verisure usan el rebranding estratégico para impulsar su crecimiento
El reposicionamiento de marca deja de ser una cuestión estética cuando se convierte en una palanca directa de crecimiento. Cada vez más compañías en expansión revisan su identidad para alinearla con su realidad operativa y las nuevas demandas del mercado. Los casos de InPost y Verisure muestran que alinear posicionamiento y crecimiento no es solo […]
InfoJobs y Visa lideran la revolución laboral y pagos móviles
InfoJobs se centra en su proyecto «Cool Jobs», que busca ofrecer experiencias laborales únicas y atractivas. Esto se refleja en la asociación con marcas reconocidas como Domino’s Pizza, B Travel y Maxibon para publicar ofertas de trabajo en las que los empleados puedan disfrutar de los productos de la empresa. Además, InfoJobs ha establecido una […]
Massimo Dutti transforma su imagen
Massimo Dutti ha implantado su proyecto de rebranding, buscando elevar su posicionamiento en el mercado y acercarse a los estándares actuales de lujo. En paralelo ha renovado su concepto de tienda para ofrecer una experiencia más premium, implementando espacios de cafetería y servicios de personal shopper. Los puntos clave de esta estrategia son: -Enfoque en la […]