Coca-Cola ha abierto las puertas de su centro de Investigación y Desarrollo en Bruselas, donde se preserva la fórmula original de Fuze Tea desde hace 25 años. Tras la finalización de su colaboración con Nestea a principios de 2025, la compañía busca destacar que Fuze Tea mantiene el sabor tradicional que prefieren los consumidores españoles. Durante la visita, se mostró el proceso de desarrollo de productos, que incluye pruebas con consumidores, formulación en laboratorio y ensayos de producción en una planta piloto. Este enfoque refuerza la estrategia de Coca-Cola para posicionar a Fuze Tea en el mercado español, compitiendo directamente con otras marcas de té helado.
Destacamos los siguientes puntos clave de su estrategia de Marketing y Desarrollo de Negocio:
- Diferenciación de producto de la competencia, destacando su core «tradicional» enfocado en mercado español
- Transparencia 360º: fórmula, ensayos, elaboración y consumidor
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