El comportamiento como nueva moneda de cambio: el caso Bolt
La integración de métricas de conducta en el consumo cotidiano ya no es ciencia ficción. Bolt ha implementado en España su sistema Riding Score, una herramienta que califica la conducción y el estacionamiento de sus usuarios de movilidad compartida mediante una escala de 0 a 100. A través de este mecanismo, la compañía transforma la […]
Sepiia firma un acuerdo con El Corte Inglés para aumentar su visibilidad y penetración en el mercado
El acuerdo representa un avance clave en la estrategia de expansión omnicanal de Sepiia. Al tener presencia en 59 centros de la cadena, la marca de moda puede acceder a un público más amplio y diverso, lo que fortalece su posicionamiento como una marca innovadora en el sector de moda funcional y sostenible. También […]
Jägermeister lanza una colección exclusiva que incluye dos botellas de edición limitada
Esta colección destaca dos nuevos colores, «Herbal Green» y «Culture Orange», que representan la naturaleza y la vida nocturna de la marca. La colección incluye botellas de edición limitada con un diseño minimalista. Esta estrategia busca expandir su alcance a un público más amplio y posiciona a Jägermeister como una marca moderna y premium. […]
Mars está negociando la compra de Kellanova, la mayor adquisición en su historia
Mars está en negociaciones para adquirir Kellanova, una compañía escindida de Kellogg Company que posee marcas de snacks como Pringles, Cheez-It y Pop-Tarts. Esta adquisición permitiría a Mars diversificar y expandir significativamente su portafolio de productos, especialmente en la categoría de snacks, lo que fortalecería su posición en el mercado global. Además, la integración […]
Skoda Transportation propone a Talgo una combinación de negocios y una integración industrial
Esta propuesta no incluye una oferta económica específica, y Talgo ha solicitado más información a Škoda para evaluar su viabilidad. Esta fusión podría reforzar la posición de Talgo en el mercado, mejorar su oferta de productos, y asegurar su crecimiento y estabilidad a largo plazo, al tiempo que se protege contra adquisiciones hostiles y se […]
Xiaomi se alía con Jordi Roca y lanzan una edición limitada de helados
El cobranding consiste en el lanzamiento de «Xiaomi Summer Edition», una edición limitada de helados inspirados en los smartphones. La estrategia incluye una furgoneta que recorrerá localidades costeras españolas, ofreciendo helados a los seguidores de la marca en Instagram e introduce premios y descuentos en productos Xiaomi, incentivando la compra y la interacción con la […]
Mango apuesta por la innovación y el uso estratégico de la tecnología
Mango lanza su primera campaña generada con inteligencia artificial (IA) para su línea juvenil «Teen» utilizando un modelo de IA generativa que combina fotos reales de las prendas con imágenes de modelos virtuales, posteriormente retocadas en el estudio fotográfico de la marca. Además, ha explorado el metaverso con una tienda virtual en Roblox, ofreciendo versiones […]
Indra y Minsait rediseñan su identidad bajo la marca Indra Group
Se introduce Indra Group como marca institucional, buscando consolidar a la compañía como un referente multinacional español en defensa, aeroespacio y tecnologías digitales avanzadas. El objetivo de esta iniciativa es crear una diferenciación clara y sostenible en el mercado, asegurar claridad y relevancia frente a las audiencias clave e impulsar un futuro más seguro […]
Burger King se alía con Dabiz Muñoz para crear una hamburguesa de edición limitada
Esta edición limitada, llamada «King Dabiz», combina la innovación culinaria del chef con los elementos icónicos de Burger King, con el objetivo de diferenciarse en el mercado, atraer a nuevos clientes y fidelizar a los existentes. La alianza refuerza la posición de Burger King como líder en ofrecer experiencias gastronómicas únicas y disruptivas, alineándose […]
BWH planea expandirse en España y Portugal mediante franquicias
La décima mayor cadena hotelera mundial, busca recuperar su tamaño previo a la Gran Recesión y planea una estrategia de expansión agresiva que se enfocará en mercados clave como Madrid y Barcelona, así como en ciudades secundarias. Este planteamiento pretende proporcionar valor añadido a los propietarios hoteleros mediante la optimización de operaciones y un […]